Site de serviços paga imposto?

Galera… estou com uma dúvida.

Como funcionam estes sites de serviços, tipo classificados, anuncios, hospedagem e qualquer tipo de serviço online, na questão de regularidade com a receita…
Estes são obrigados a emitir NF, pagam imposto ou algo do tipo?
Precisam de uma empresa aberta para funcionarem?

Se alguém souber, compartilha aí…

Vlw

Apenas complementando…
Minha dúvida segue para a linha de publicidade tbm.

Por exemplo, estas do site do Guj… É necessário declarar esta renda, emitir NF, etc?
Como funciona a bagaça?