Como faço para instalar o meu aplicativo no celular via web?
seu link tem que apontar para o arquivo jad, e o arquivo jad vai apontar para o seu jar. Do resto o cel da conta sozinho 
Lembre-se que você é obrigado a botar os atributos do arquivos jar corretamente como Jar-Sizer e MIDlet-1 senão vai dar pau!
precisaria de mais detalhes, onde posso encontrar?
pois sou novo nesse negócio e não tenho a menor idéia por onde começar.